所有人都知道搜索引擎喜歡高質量的原創(chuàng)內容，那么到底什么算原創(chuàng)、如何產出原創(chuàng)內容、哪些原創(chuàng)內容屬于高質量——一直是站長們糾結的問題。最近有人向小編推薦了一篇文章，作者用BrightLocal產出的消息者報告數(shù)據(jù)作為依據(jù)，表現(xiàn)了在線評論內容在網(wǎng)站內容建設、用戶維護、提升品牌上的重要性，文中所要表達的觀點與重視SEO的大型網(wǎng)站如攜程、京東、螞蜂窩等的行為相吻合，上述三家網(wǎng)站拉開與競爭對手差距的手段之一便是大力發(fā)展在線評論業(yè)務。

    經過作者胡亮亮的同意，百度站長平臺轉載該篇文章：原文標題《SEO 也可以跟用戶產生互動！【在線評論內容的重要性】》

    大家都知道，SEO發(fā)展到今天，已經從最開始的關鍵詞堆砌、鏈接農場，發(fā)展到更注重內容和體驗的策略模式，那么在2014年的今天，我想簡單的跟大家聊聊，在線評論的內容是如何幫助SEO取得成效，以及SEO與用戶之間如何通過評論內容產生這種微妙的連接，SEO不再是一種手段，它更像是商場里的導購員，幫助用戶更好的了解產品、信任產品、購買產品。好吧，話題有點像是SEO主管，把產品經理的活給干了，但是我覺得SEO就得這樣。

    言歸正傳，談談在線評論與SEO吧，啟示和結論都來自BrightLocal 的一份消費者報告。報告顯示，88%的人會信任在線評論并且根據(jù)評論做出選擇和決策。

    主要結論:

    1、88%的人閱讀評論來確定本地業(yè)務的質量(2013年的比例是85%)

    2、定期閱讀評論的39%(2013年的比例是32%)

    3、只有12%的人不閱讀評論(2013年的比例是15%)

    主要結論:

    1、88%的消費者表示相信在線評論的個人推薦(2013年的比例是79%)

    2、只有13%的人說他們不相信評論個人推薦(2013年的比例是21%)

    應該說，更多的人愿意定期閱讀評論，并且相信這些在線評論給他們帶來的指導意見，對SEOer來說，你需要做的是，把這些評論內容，如何跟關鍵詞搜索結合起來并且讓消費者看到。

    SEO啟示1：用評論做內容，獲得搜索引擎關鍵詞排名的同時，還可以用評論跟消費者進行溝通，提升轉化，一舉兩得。

    接下來，看看每個消費愿意閱讀和參考的在線評論數(shù)量，應該說，遠遠多于你想象（捫心自問，我個人是個業(yè)余的攝影愛好者，如果我要選擇一個尼康的24-70的鏡頭，我會看看使用過的人的評價，比如京東，再去中關村或者是蜂鳥網(wǎng)等看看樣張，糾結大半年之后才會購買）。當然，一些日用品可能購買周期不會這么長，也不會有非常多次的查看評論的行為，但是，一般情況下，消費者會下意識的去閱讀查看和相信這種類型的評論：

    1、有數(shù)量很多的評論

    2、有圖文并茂的曬單

    3、有追加評論，并且有官方回復的評論，其他更多類型的省略
   
    報告顯示，有大約85%的消費者會選擇看10個以上的評論，也就是說，消費者在購買之前，一定會產生多次的對比和參考，再做決策（當然，可以是購買決策，也可以是放棄購買）

    主要結論:

    1、85%的消費者表示，他們閱讀10+(2013年的比例是92%)

    2、7%的消費者表示，他們閱讀20 +(2013年的比例是2%)

    主要結論:

    1、72%的消費者表示正面評價使他們信任加深(2013年的比例是73%)

    2、10%的消費者在線評論不理睬(2013年的比例是12%)

    通過以上兩張圖的結論，我們可以得到SEO啟示2：合理利用站內評論和站外評論（社會化媒體和官方網(wǎng)站）

    a）評論最好直接在自己網(wǎng)站產生，正面直接引導消費者產生決策

    b）社會化媒體的評論內容，可以對消費者產生影響，可以間接引用

    c）當用戶產生競品評論時，可以插入品牌的官方評論

    當然，我們應該還要意識到，評論的數(shù)量重要，但是質量也很重要，許多產品經理或者網(wǎng)站運營，采用與其他網(wǎng)站合作的方式，照搬用戶評論內容，這雖然解決了用戶評論的數(shù)量問題，但是卻對網(wǎng)站SEO傷害太大。長期來看，做屬于自己的網(wǎng)站內容評論，首先是質量保證，其次才是數(shù)量保證，調用其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)或者采集都是與搜索引擎推崇的原創(chuàng)內容相違背的，所以SEOER應該堅定自己的立場，與這些“圖方便”的產品經理和網(wǎng)站運營“斗爭到底”。所以，做好自己的網(wǎng)站評論內容，你的SEO會獲得更大成效，不過首先你得學會說服他人聽你的，而且成功后，你要學會保護自己的勞動成果，從而取得更多信任。